¿Puedo usar marketing?

Actualizado el 17/7/2021

Mercadeo

Extraída de Google; EAE Business School

Si gusta de pasear por los centros comerciales, verá publicidad de todos tipos y calidades, con faltas ortográficas o sin ellas.

Si dirige una empresa, pequeña, mediana o grande, más de alguna vez pensará en cómo aumentar las ventas y su posición en el mercado.

Me pasa a mí, por ejemplo, cuando ideo estrategias para difundir el Blog, algunas de las cuales no se concretan y otras, por fortuna, alcanzan el objetivo.

A estas acciones, entre otras, se les llama marketing.

Si bien el DRAE lo recoge, al escribirlo en cursiva especifica que es un término foráneo.

A la consulta, como es común, hecha a Fundéu, su respuesta es:

El anglicismo marketing aparece recogido en cursiva en la vigesimotercera edición del Diccionario académico.

La última edición del Diccionario de la lengua española incluye este anglicismo en letra cursiva por ser un término extranjero y ofrece como equivalente la palabra mercadotecnia, la cual define como ‘conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda’.

Aunque el Diccionario panhispánico de dudas también da preferencia a la alternativa mercadotecnia, proponía además la forma adaptada al español márquetin; asimismo, añadía que en muchos países americanos se emplea con el mismo sentido el sustantivo mercadeo.

(Fundéu BBVA, 2011)

Según Renato Mesquita (2018), Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.

(Mesquita, 2018)

Agrego mercadotecnia, del DRAE:

Mercadotecnia: De mercado y -tecnia. 1. f. Econ. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda. 2. f. Econ. Estudio de la mercadotecnia.

En resumen, puede usarlo, aunque entre comillas o en cursiva; si lo prefiere – aunque es menos difundido -, márquetin, tildado, o, en último caso, todavía menos, mercadotecnia.

¿Cuál prefiero y recomiendo?

El anglicismo: marketing.

Fundéu BBVA. (4 de Febrero de 2011). Marketing, alternativas en español. Obtenido de https://www.fundeu.es/recomendacion/marketing-mercadotecnia-mercadeo-marquetin/

Mesquita, R. (23 de Julio de 2018). ¿Qué es Marketing? Una guía completa del concepto, tipos, objetivos y estrategias. Obtenido de https://rockcontent.com/es/blog/marketing-2/