¿Puedo usar sponsor?

 Semántica

El deporte hoy mueve masas. Y millones de dólares, o pesos, dependiendo de dónde viva.

Veo la camiseta de mi equipo preferido – Colo Colo, también llamado Eterno Campeón, Popular, Cacique, Albo y otros apelativos -, que lleva en el pecho y espalda imágenes publicitarias y pienso en la frase inicial.

Cada empresa paga cuantiosas sumas por aparecer, sobre todo en deportes masivos como el fútbol.

¿Cómo lo digo?

Según el DLE:

Sponsor: Voz ingl., y esta del lat. tardío sponsor 'padrino', en lat. 'fiador de otra persona'. 1. m. y f. patrocinador (‖ persona o entidad que patrocina una actividad).

Es decir, si nos atenemos a lo señalado en el diccionario, debiéramos usar patrocinador. Sin embargo, la Academia no es restrictiva, pues le permite utilizar el extranjerismo, pero entrecomillado o en cursiva.

¿Cuáles prefiero?

Auspiciador o patrocinador, sin duda.